项目背景

内蒙古/服务：奶制品类

益得食品创立于年，总部坐落于拥有“中国乳都”之称的内蒙古自治区呼和浩特市，厂区建立在金山开发区，是一家立足内蒙古天然草原乳、牧优势产业链，集研发、生产、营销为一体的现代化食品企业。益得食品是内蒙古自治区天然健康食品提供商和领跑者，以“品质如生命，客户如家人”的企业信念，与全国多家企业建立了长期的合作关系。随着企业发展进入新阶段，面临着品牌升级与产品矩阵扩展的问题，年大天朝品牌策划团队与内蒙古益得食品有限公司携手合作。

品牌升级

Brandupgrade

近几年，婴童零食可谓是食品界的一大风靡板块，随着消费水平逐渐提高，品质有功效型品牌产品极具受众。大天朝品牌策划团队在此对益得甄品进行升级定位，走品质化品牌文化路线，研发更有市场价值的产品框架，同时走向高端产品文化提炼路线，打造品质＋、高端＋、的亲民主题品牌产品。

超级IP

Supersymbol

作为品牌定位方向细分，主导消费的生活观提炼，IP的诞生是对品牌形象以及具象化互动的表现，充满活力阳光的小蓝熊是对品牌文化的极佳诠释。蓝色代表的是一种希望、一种健康的理念宣导，可爱萌趣的ip形象互动，拉近了品牌产品消费场景的距离，亲和力是IP塑造的最终目的，吸引力首先从印象开始，印象加分从互动形象开始，亲和力是对品牌文化植入主导消费绝妙的定位。

包装战略升级

Packagingstrategy

大天朝品牌策划团队通过品牌重塑，包装规划，打造系列化主题化的产品内容，提炼品牌文化基调。在注重健康风尚品质零食的今天，我们是如何借助时代热点进行产品基因突变，在高速快消的红海战役中，包装主题文化内容是终端的核心武器，迎合主导消费群体的产物，产品主题文化内容是最大的营销力！特色化，地道——内蒙高品质特产，是产品的主卖点，如何将品质化，植入产品包装上，适用主导消费场景的不仅仅是特产主题，更需要的是产品的兼容性，品质特色＋、更需要兼容精准定位，本次，大天朝品牌策划让一款特产变成一款品质化精准化的健康零食，特产只是一部分卖点！

互动感官是消费导向的第一要素——凸显红海战略，脱颖而出，深研产品，别具食欲的产品处理形式，搭配生动的品牌IP，打造互动式的产品主题，多为互动，从型、神出发。

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